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精彩导读

可口可乐06年经典广告欣赏

可口可乐画册设计（整套）

可口可乐广告海报设计

可口可乐经典产品包装设计

可口可乐广告设计欣赏
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屈臣氏本土化进程中八大窘相
背 景             随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在内地大肆扩张的严峻形势下，李嘉诚旗下的屈臣氏个人护理用品商店在内地的圈地运动也开始紧急、高调提速。  ...
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大众重组方案解析
　　如果说三年前的夏天，大众汽车中国总裁雷斯能是踩着大众在华颠峰时期的鲜花步履轻松地进入中国市场的，他的继任者范安德就没那么幸运了————市场份额下滑到最低点，利润变成零，在范安德的脚下，是矛盾长期淤积和纠缠编织的荆棘。 　　10月17日，沉默了100天的范安德终于携一份重量级的中国业务重组方案站在了媒体面前。这份名...
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大众汽车不行了？
　　2005年以来，舆论界质疑大众汽车的声音日渐高亢，缘起大众汽车中国市场份额下降，进而对大众竞争力产生怀疑。一些跨国公司在谈论竞争对手时，比如通用与丰田，彼此表示“尊敬”的同时，却对大众表示出不屑一顾的神情。奥迪实际上已经是中国消费者心目中的高档车，无论是官员还是富豪，都以乘坐奥迪显示身份。奔驰、宝马、凯迪拉克等互相...
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大众波罗（POLO）哪里去了
　　九十年代，德国大众就推出一系列波罗（POLO）汽车的广告；二十一世纪初的一汽大众和上海大众也分别推出了奥迪A6、帕萨特和新款捷达等，而且也即将推出大众波罗。中国的汽车广告尚处于品牌建立初期，要更多地依靠汽车直接的视觉形象，开门见山地阐述产品的功能来建立品牌的识别，这是国内目前汽车品牌推广的常规套路。“见招拆招”，比...
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百威啤酒成功秘笈
   在啤酒这么一个竞争残酷的行业，百威的经销商们不仅只是纯粹依赖人力资源，还充分利用信息技术的力量，他们建立了一个名为“BudNet ”的全国性的销售智能系统，这一系统对于百威的重要性和机密性绝不亚于中情局的档案对于美国政府的重要性和机密性。 　　在美国，每到每年年初的超霸杯橄榄球总决赛的时候...
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柏蒂珠宝中国市场之变述
如果光芒还不足以耀眼，焦点只会聚集于纯洁的钻石，生活一层不变！ 如果色彩变幻稍许，生活和视野可能多了一点丰富的层次，欣赏角度改变多少？ 如果想象着去改变，生活从此错落有序，于是珠宝暂时抛却奢华与黄白视界。 面对中国市场的困惑 彩宝首饰在欧美已经流行几十年，占镶嵌首饰市场30%左右...
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蒙牛、可口可乐和百事可乐三巨头争捧超
赞助权可能在蒙牛、可口可乐和百事可乐三家公司中产生，活动将在3月底或4月份全面铺开 　　尽管湖南电视台举办“超级女声”选秀活动还没有获得广电总局批准，三家饮料类公司对赞助权的争夺已经开始。 　　昨日，湖南电视台副台长刘向群首度向记者透露，赞助权最有可能在蒙牛、可口可乐和百事可乐三家公司中产生。 　　同一天，湖南卫...
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解密可口可乐的“金字塔计划”
　　没有终端的支持，再好的产品也不会自动走到消费者手中。大功成于细节，今天，我们就以终端为例，“管窥”可口可乐辉煌背后的故事……　　产品成功销售的过程实际上是一个创造需求，满足需求的过程。而这一过程中的最后一环，也恰恰是最重要的一环，都是在直接能够接触到消费者的零售终端内发生的。产品在终端的表现如何，又在一定程度上取决...
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上帝—国家—可口可乐
　什么样企业的历史可以成为一个国家历史和文化的重要组成部分？阅读可口可乐的历史可以给你这样的启发。　 　　前不久，“可口可乐饮料中可能含有杀虫剂”的说法在印度民众中引起轩然大波。传闻一起，在全球最具市场潜力国家之一的印度，可口可乐的销量就像开了瓶的可乐一样泄了气。　　　　 　　事件发端于印度新德里的独立组织——科学...
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可口可乐广定位变化与品牌定位关系
　在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别...
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谁翻译了可口可乐
可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。 一个是它的第十五种神秘配方——7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名。 可口可乐，一...
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可口可乐品牌神话和美国老太贷款买房
　　前些年，要想让苦哈哈日子过惯的中国人借钱买东西可难着呢，丢不起那个人；如今，一个个都哭着抢着也要贷款，为什么？买房呀，越高越买，越买越高，早晚有明白的一天，明白的时候就是哭的时候。实际上，能把勤俭节约的老百姓忽悠成年纪轻轻贷款不眨巴个眼，美国老太的故事功不可没。 　　当时这个故事这么说，一位中国老太太和一位美国老...
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可口可乐：真正体现售后服务
　　当前，对于竞争激烈的市场而言，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼已成为企业生存发展的常态，一些企业经过多年的打拼，产品也拥有了一定市场，但由于核心竞争力的缺失，最终遭遇了出局者的命运，这样，最现实的问题是他们的产品售后服务，消费者的利益如何维护就成了一道悬而未解的难题，给市场带来了许多不确定变数。 　　近期，《中国企业家》杂...
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无锡太湖灾害殃及可口可乐
　　太湖突发性生态灾害殃及可口可乐。 　　“30日上午我们接到无锡厂的消息，随后就决定暂停无锡厂的生产。”上海申美饮料有限公司公关经理陈晓峰昨天告诉《第一财经日报》。申美饮料是可口可乐旗下的灌装厂。 　　陈晓峰告诉记者，除了暂停当地工厂的生产外，可口可乐在无锡的现调机也停止出售即饮饮料。“我们下午召开了紧急会议，最...
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CA更换标识
旧标识 新标识 　　原因：2005年11月，CA在中国宣布，公司名称由“Computer Associates”改为简洁的“CA”，还宣布了EITM策略，其宗旨是通过整合和简化企业整体IT管理，以CA自身优势，为客户提供功能最丰富全面、最具开放性、集成且模块化的IT管理解决方案，使企业IT资源与业务需求紧密...
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VISA更换新标识
旧标识 新标识 　　原因：当时VISA国际组织已拥有10亿持卡人和2400万特约商户，2005年《尼尔森报告》3月第829期数据显示，其卡片数量全球占有率已达到63%，商户交易额全球占有率达到59.76%。在中国VISA卡也取得了骄人的成绩，其国际卡流通卡数已近614万张。两年一届的全球董事会也在北京举行，...
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麦当劳在浙江省40家分店年底前将全部
　　新华网北京４月１６日电（记者姜雪丽）全国总工会１６日发布消息说，麦当劳（中国）有限公司承诺其在浙江省内４０家分店年底前将全部建立工会。 　　麦当劳（中国）有限公司中区人力资源部总监宗浩和浙江麦当劳餐厅食品有限公司人力资源部副经理等一行，日前专程到浙江省总工会并承诺：其在浙江的４０家麦当劳 　　分店在年底前将...
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麦当劳、肯德基劳工门透视
世态万千。在信息屏障之下，外表的光鲜可以形成一层厚厚的迷雾，遮住了我们探寻真相的眼睛。 当潜规则成为不言自明的无奈，作为职场中的弱势群体——兼职学生，只能以一种异化的心态面对现实。可幸的是，当媒体有策划、有步骤地去揭开这层迷雾的时候，光鲜背后的丑陋终归要被晾晒在洋洋的阳光之下。 近日《新快报》暴出的广州地区麦...
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从麦当劳的管理谈品牌的细节塑造 好文
风靡全球的麦当劳，在世界121个国家中拥有3万家店，每天，令人惊奇的吸引着世界上4500万人就餐。麦当劳带给我们的不光是快餐的概念，更诠释了一种美式生活文化。麦当劳把“品质、服务、整洁、价值”的经营理念点点滴滴细化贯穿到企业管理的每个环节、每个角落，可以说，点点滴滴的细节管理塑造了麦当劳的卓越品牌。 例如，麦...
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为什么中国没有自己的肯德基和麦当劳
　　要说到吃，世界上可能没有任何一个国家能够比得上中国，烹、炒、煎、炸，蒸、焖、烩、涮，烹饪七十二技艺也只怕唯有中国做到了，很多老外看到中国人做菜都瞠目结舌，因为中国人非常会讲究“色”“香”“味”的搭配。中国人爱吃，也琢磨怎么吃，饮食文化就如同各地的传统风俗一般，近千年流传下来，形成了蔚为壮观的中华饮食文明。但是，虽然...
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