品牌观察

内容加载中……

当前位置：就爱资料 → 管理宝库 → 品牌管理 → 品牌观察

内容加载中……

返回顶部

华为与思科的差距

华为是一个低调的公司，但华为的老总任正非却很有名，这很大原因在于他的系列文章和讲话，其中有不少广为流传，成了业界的名句。比如“什么叫成功？经九死一生还能好好地活着，这才是真正的成功”；比如“华为没有成功，只是在成长”；比如“制定一个好的规则比不断批评员工的行为更有效，它能让大多数的员工努力地分担你的工作、压力和责任”。...

返回顶部

2007年日化品牌营销迷途

2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。　　索芙特——似是而非的挑战者　　索芙特，曾是中国民营日化兵团中最特异独行的品牌，其剑走偏锋的品牌营销From EMKT.com.cn模式曾使其名利双收，尽管前两年发展颇为...

返回顶部

六神蒸蒸日上美加净日暮西山

民族化妆品业的骄子——上海家化麾下的两个品牌六神与美加净最近几年的业绩发生了非常有趣的此消彼长。九十年代中期的时候，美加净的赢利能力至少是六神的三倍，如今却调了过来。同样的研发、生产、营销团队，而且家化对美加净品牌的重视和资源投入一直不亚于六神，背后的根本原因是什么？　　　　　深...

返回顶部

最应谴责的十大企业

一，中国移动（国有完全垄断企业）作为全球最赚钱的电信公司，中国移动绝对不是国人的骄傲，因为移动的钱不是赚的，他是从国人身上一刀一刀割的。从北美的洛杉矶打倒中国的上海，每60秒钟大约三美分，而从中...

返回顶部

“真品牌”的战略规划

经过有识之士尤其是本土企业家们多年不懈的努力，我国的品牌事业空前活跃。创建品牌的理论和观点眼花缭乱，有官方身影的“中国名牌产品评价”工作推波助澜，如雷贯耳的名牌前仆后继，新品牌神话层出不穷。但奇怪的是，揭开品牌形势一片大好的表面，就是找不出几个名副其实的真品牌。难道不是吗？我们...

返回顶部

可口可乐、白沙品牌情感感悟

　　“没有一种感觉比得上回家”。　　对联、锣鼓、古城墙、阿福、美猴王、鞭炮、脸谱、喜庆、欢聚……大街上、电视里、商场中，一幕幕闪烁在我们面前的欢快场景，这让我们虽处在天气恶劣的寒冬，却仍拥有体贴入微的温暖与亲情。　　“我们欢迎你回来！……今天相聚，以后也多联系！即使今后商务繁忙，没时间回来，你仍可相信，这里始终...

返回顶部

诊断央视品牌！

　　中央电视台引以自豪的就是每年的1118，在这个中国企业的盛宴上，看亿万富翁吃盒饭也是一件很爽的事情。　　但是我猜想中央电视台未必爽的起来，因为央视这几年的标额虽然是水涨船高，但是这是价格上涨的原因，从投放企业数量来看，从90年代的近千家，一直到2006年的410家，一直到今年的不到400家，企业对央视的拥戴已...

返回顶部

当宗庆后的中国功夫遇上洋裁判

娃哈哈PK达能之战愈演愈烈，近日，达能在美将娃哈哈两家子公司告上法庭，将这场由吸引外资引发的“并购门”事件推向高潮。显然，达能在第三国进行商业仲裁和起诉，其目的是显而易见的，既能避免中方干预，增加舆论支持，又能在无形中增加娃哈哈应诉难度，达到以战逼和的目的。应该说，达能跳出中国打官司这一招不可谓不“狠”。如...

返回顶部

关于女性消费葡萄酒的解析

根据美国葡萄酒市场理事会(The Wine Market Council)最新的调查研究，54%的核心葡萄酒消费者是女性，而边缘消费者中，女性的比例更大，达到了57%.，他们的结论：女性也是最大的葡萄酒消费群。而在中国这种趋势已经有所表现。在酒桌上，女性一直都被视为陪衬，除了男权主义作怪以外，能...

返回顶部

耐克：从“发人身上”突围

在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。　　30多年来，耐克一直在男人的世界里畅游，并技压群雄。而受市场环境变化影响，从1999年起耐克...

返回顶部

浅析宝姿Ports的赢利模式,对服装

在不同的发展时期，宝姿利用不同商业模式在中国消费市场转型期的消费空白，达成品牌快速而稳定的发展，不仅赢在“先人一步”，而且赢在“胆大心细”。　　自1993年宝姿Ports在中国大陆地区开始高档服装及配件产品的销售，其利用高效的品牌宣传与塑造模式，成功的将品牌文化与消费个性融入到目标消费群体心中。十余年来，宝姿伴随...

返回顶部

麦当劳为什么成功

　　提起麦当劳,可谓人所尽知。可以又有谁知道，在当时有一家快餐公司曾经比麦当劳做得还要出色呢？　　麦当劳很傻，接管餐厅只做快餐，其他的统统外包，钱都让别人赚去了。另一家快餐公司呢，则很精明想肥水不流外人田，什么钱都不想让别人赚，做面包要用到面粉，就自己包了块地种植大麦；要用到牛奶，就自己养了几头奶牛，产线急剧扩大...

返回顶部

联想要把thinkpad带到哪里？

根据报道，联想近日在美发起thinkpad暑促活动，几款主力机型大幅度降价，曾经是高端商务人士身份象征的thinkpad品牌正日益褪去高贵的外衣，日渐进入大众消费的视野。　　拿高端品牌降价砸市场，这在thinkpad的IBM时代是不可想象的，但是对联想来说，却是一个正确甚至是唯一的选择。　　因为thinkpad...

返回顶部

品牌评估，企业知道吗？

在国内，对于品牌排行榜而言，部分企业都是为了广告宣传的需要，利用信息不对称，经常出现名不经传的品牌上榜，而鼎鼎有名的品牌却默默无闻的怪现象。　　对于有价值的品牌排行榜，笔者认为应该是基于品牌竞争优势，公正、透明地进行评估。在这个前提下，只要其从内到外真正具有持续的竞争力，无论企业是否给钱，都应该上榜。Interbra...

返回顶部

品牌全球化的风险

是实现品牌全球化还是集中于区域市场更能使品牌受益呢？许多品牌的拥有者都对那些全球性品牌成功的奥秘非常神往。Interbrand联合其他国际领先品牌的进行了一项研究，试图探究那些推行全球化品牌策略成功的奥秘。　　　　　推行品牌全球化战略的风险　　　　　一般来说，不是企业自己选择要全球化的，而是市场竞争的驱使。实施...

返回顶部

整合品牌传播案例

重新审视整合营销传播　　　　　不久以前，业界中的许多人士都打着整合营销传播（IMC）的大旗，把它视为一个革命性的概念。然而，客观地说，虽然整合营销传播在理论上是合理的，但在实际操作中，它并没有像它所承诺或宣传的那样有效。　　　　　整合营销传播是基于整合的原则，这种观念认为，从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工...

返回顶部

品牌的接触点管理

消费者接触品牌的面有很多层次，每一个层次的体验都会有所不同，要让这些不同变成一种核心利益的共同感受，就是品牌接触点管理的中心内容。　　　　品牌接触点的三个层次　　　　第一个层次是虚幻景象；消费者只能看和听，还接触不到。这个层面的品牌大部分都是通过企业一个单一角度传播出来的产品信息，他们往往把所有的益处与利益，用...

返回顶部

品牌社区：管理顾客的学问

不管是制造汽车的公司还是生产饮料或洗衣剂的公司，只要运作成功，都必定将品牌忠诚度这一理念奉为消费者营销界中一向至关重要的理念。《营销学杂志》发表的一篇研究报告指出，现今越来越多的公司正在打造或支持围绕公司产品的使用而形成的“品牌社区”，因而将品牌忠诚度这一理念提升到了一个新的水平。　　　　研究人员说，从“吉普狂热...

返回顶部

公益营销，成就蒙牛品牌战略

一．公益营销：不营销的营销高手　　　　营销的最高境界是什么呢？不营销的营销，是你在心灵上启迪了一个时代，是你在身体力行地推动了人类的道德水准和素质向着更高的层次进发，是你赢得了公众，赢得了政府，就此成为国家时代精神的代言人，企业的宗旨和品牌愿景得以实现，成就他人时也极大的成就了自己。　　　　这正是蒙牛营销的真实...

返回顶部

超女个人品牌营销

感受一：这是一个全民皆唱的时代。如今的演艺界真的很“繁荣”。用文革那名――“人有多大胆，地有多大产”――的经典口号形容今天的演艺圈是再恰当不过了。文革时期的一句骗鬼般虚妄的口号被中国的演艺圈演绎成了现实。“超女”、“梦想中国”、“好男儿”、“我型我秀”……毫不夸张地说，中国的演艺圈让“英雄无用武之地”的说法彻底走进了历...

友情链接 | >>交换链接

就爱资料 | 云南普洱茶 | 知识管理 | 办公用表格下载 | 电子书籍 | 合同范本 | 北大纵横咨询 | 管理宝库 | 云南汽配网 | 七彩云南 | 智龙策划 | 云南特产网 | 更多..

关于就爱资料--广告服务--网站地图--资料共享----赞助本站--联系我们--法律声明 CopyRight©92zl.com 滇ICP备06000882号
本站资料来源于网上收集和广大网友的贡献，如果侵犯您的权益,请与我们联系电子商务全程策划：